Блог Аяза Шабутдинова в хронологическом порядке

1 марта. О том, почему сеть магазинов «Магнит» принадлежит Путину.

В Перми разговаривал с представителем одной торговой компании, который спросил меня, работаем ли мы уже с Путинскими. Сначала я не понял его, но потом до меня дошло. Сейчас я без преувеличения скажу, что слышал о том, что Магниты принадлежат Путину или жене Путина раз 100 или даже больше. Как люди узнали об этом, откуда вообще появилась такая информация? От дворников до бизнесменов, все уверенным голосом заявляют об этом, при этом, не приводя никаких доказательств. А они и не нужны. Потому что это самый лучший, а главное самый подходящий ответ, на вопрос, почему же эта сеть магазинов так успешна. Ведь это сложно, признаться себе в том, что есть человек, умнее и способнее тебя, который сам с нуля построил самую успешную сеть магазинов в России. А когда кто-то говорит, что это Путин, то даже на душе как-то спокойнее, потому что мы легко верим в то, что хотим верить.
Когда в Куеде люди отравились тортами, купленными в Магните, ни одно СМИ не уточнило название магазина. Почему? Самый популярный ответ Вы знаете. И никто не сказал, что просто у Магнита очень хорошо выстроена работа со СМИ, ну или хотя бы, что сознательные журналисты не упомянули название магазина, просто потому что отравление - это не вина «Магнита»: какой же байер, заметит злосчастную бактерию в пирожном.
К слову, о контроле за имиджем компании, поделюсь наблюдением: Руководство сети штрафует своих водителей за то, что те выкладывают в интернет «не самые удачные» фотографии с их фурами, после аварии, например. Вот в чем секрет успеха сети, в кропотливой, ежедневной работе над малейшими деталями, а не потому что Степан Иваныч, сказал, что это сеть Путина.
«Магнит» принадлежит Путину» - Это отличное оправдание своего бездействия. Я думаю, что именно по этой причине, наше общество считает, что все успешные предприниматели в России либо бандиты, либо чиновники.

И таких примеров тысячи, помню рассказанную мне историю, как разорившийся сотовый ритейлер из провинции, будучи пьяным, со словами: «Сука, еврейская» пытался поджечь один из магазинов Евросети. Здесь даже 2 примера, один из которых, задевает вечную тему евреев и прочих масонов. Проще думать, что все происходящее один большой заговор и тщательно спланированное господство одной нации над другой, чем признать, что кто-то просто умнее и трудится больше чем ты. Ах да, и Чичваркин не еврей. Но думать, что он «из тех» тоже как-то проще.

А еще немного задену смежную тему. Интересный вопрос, у меня появляется, когда я слышу, как кто-то ругает своих начальников:
- Мой начальник полный мудак!
- Если он мудак, то почему тогда он твой начальник, а ты подчиненный?

Мне кажется, мы никогда не станем похожи на тех, кого изначально не любим. Поэтому пора перестать так думать, да и неужели такие истории успеха не мотивируют?

p.s. Спорить я с тем представителем не стал, да и Бог с ним с Магнитом, даже, если В.В. сам скажет, что эта сеть его, то у меня есть план Б: «Но ведь Путин же тоже обычный человек. И он смог»
p.p.s. Для тех, кто не понял смысл всего поста. Вспомните, сколько раз Вы слышали, в адрес какой-нибудь девушки на автомобиле коронную фразу: «насосала!». А захочешь ли ты потом сама заработать себе на машину, если женщина за рулем у тебя ассоциируется с сексом за деньги? Вот пример того, как не надо думать.

(с) [id2931168|Аяз Шабутдинов]

28 февраля. Все в сборе. И каждого по 8 видов. Таким образом, в нашем прайсе 48 позиций или, если говорить на профессиональном языке, мы занимаемся производством 48 SKU. Пожалуй, пока остановимся на этом. Лето держись.

2 марта. Наткнулся случайно на свой первый типа бизнес. "Стихи на заказ", тогда же и был впервые опробован яндекс.директ, электронная коммерция и так далее, в общем, на обеды в школьной столовке денег хватало)
Эх, где мои 14 лет)

Сайт, кстати, все еще работает: http://stuxu.narod.ru/ только не смейтесь, дело было 7 лет назад)

p.s. Лайк, если помнишь народ.ру,
Лайк, если пытался делать на нем сайты,
Лайк за сумасшедший дизайн))

12 марта. Жизнь без социальных сетей.

Вернулся. Неделя без социальных сетей - это своего рода эксперимент, начало которого было вызвано несколькими причинами. Я понял, что не успеваю делать многие вещи, поэтому пытался найти связь с тем, что провожу достаточно много времени в интернете. Интерес к эксперименту также подпитывали многочисленные статьи об интернет зависимости, которой, как мне кажется, на самом деле нет, взять хотя бы тот факт, что изначально я планировал не заходить сюда в течение недели, но получилось чуть больше, потому что я просто забыл об этом. Вряд ли можно говорить о какой-то зависимости, если ты забываешь о «наркотике» через 2-3 дня.
Основная причина популярности соц. сетей в другом. Я думаю, что все дело в самолюбовании. На днях наткнулся на объявление: «Опубликуем Ваши стихи в журнале, который читает вся страна, за ххх тысяч рублей». Получается, что есть люди, готовые, корпеть день и ночь над стихами, чтобы потом еще и за публикацию заплатить свои же деньги. Объясняет это, всем известная пирамида потребностей Маслоу, а точнее, ее четвертый столп «потребность в уважении» (читай: потребность в почитании или признании) Так вот, роль на удовлетворение этой потребности успешно взяли на себя социальные сети, в частности, возможность лайкать и комментировать. Только не говорите мне, что никогда с интересом не смотрели сколько лайков собрала Ваша та или иная фотография или какая-нибудь опубликованная Вами мысль. И ничего особо плохого в этом нет, тщеславие есть и будет всегда, и даже это качество можно рассматривать в позитивном русле, все-таки оно, как мне кажется, заставляет людей хоть что-то делать. Если раньше, чтобы показать себя, нужно было пройти тернистый путь, то сейчас все проще, выложил ролик в интернет и, если все хорошо, то ты на коне (есть, конечно, и не очень удачные примеры, привет, Джастин Бибер, хотя и его ЦУ им довольна) Таким образом, социальные сети облегчают путь ко всеобщему признанию, если ты талантлив, то реализовать себя в полной мере теперь проще. Другое дело в постоянном потоке лишней информации - это все, что касается многочисленных развлекательных пабликов, к потреблению которых нужно относиться внимательней, особенно, тем, кто с гордостью говорит, что не смотрит телевизор, но при этом проносит через себя мириады лишней информации в интернете. В этом случае грех не воспользоваться возможностью самому выбирать себе контент. В этом большой плюс социальным сетям.
По-поводу времени, за период эксперимента его действительно стало чуть больше. Но вот рационально ли оно тратится, это вопрос. Социальные сети слишком плотно вошли в нашу жизнь, а особенно в работу, так, зайдя в вк и прочитав несколько адресованных мне еще неделю назад сообщений, я понял, что упустил несколько интересных возможностей. Так что есть и очень существенные минусы в отказе от социальных сетей.
Вывод: Не стоит подобно страусу зарываться в земле, в ответ на быстро меняющийся мир. Все что нам нужно, меняться вместе с ним, но в пределах разумного, так, чтобы утро не начиналось с заветного адреса vk.com набранного бессознательно «на автомате», в силу многолетней привычки. Иначе, все это напоминает собак Павлова, точнее, собак Павла, [id1|Павла Дурова].

p.s. только что был следующий диалог:
- Ты вернулся, я думала, что-то случилось!
- Могла бы написать смс и спросить)
- Так, что тебе писать, если ты умер.
- Логично, блин.
p.p.s. Отличная метафора: ты умер, если тебя нет в социальных сетях.

13 марта. Посетил в кои-то веки пробное занятие в MBA.

Краткий ликбез по MBA (Master of Business Administration) или Магистр Бизнес-Администрирования. Это квалификационная степень в менеджменте, которую по идее должны получать все бизнесмены или топ-менеджеры крупных компаний. Зародилось это дело еще в 19 веке, когда для управления компаниями потребовались грамотные, научно подкованные руководители. Зародилось и начало довольно успешно развиваться, так, что сейчас во всем мире это одна из самых престижных программ обучения, по крайней мере в развитых капиталистических странах.
И тут программу MBA начали преподавать в России и более того в Ижевске. Поэтому я чувствовал, что на пробное занятие сходить просто обязан, меня как минимум интриговало, за что мой товарищ, учащийся в Англии по схожей программе платит по 2,5 млн рублей в год.
Я не буду рассказывать, что там говорили, чему учили и так далее, просто опишу выводы.
Ничего сверхъестественного. Но было полезно, с точки зрения практики, особенно, если ты уже как-то связан с бизнесом или управлением. Так что такая годовая программа мне кажется определенно эффективнее, чем пятилетнее обучение в каком-нибудь региональном вузе на кафедре менеджмента. Но у нас же есть российская действительность у нас же есть армия, от которой MBA не дает отсрочку.
MBA лучше вуза, но по крайней мере в Ижевске у нас есть и другие подобные программы, я говорю об успешных проектах Центра Молодого Предпринимателя в Республиканском Бизнес Инкубаторе, все слова я написал с большой буквы, потому что очень уважаю, то, что делают там ребята-организаторы, обучение по их программам я нахожу не менее эффективным, но зато более бюджетным, так год MBA в Ижевске обойдется в 160 тысяч рублей, в то время как в ЦМП насколько я помню Вы заплатите не более 5 тысяч в зависимости от выбранной программы.
Ну и наконец последнее с чем можно сравнивать MBA - это книги. Бизнес-литература, в которой действительно можно найти массу полезной информации, спасибо издательству "Манн Иванов и Фербер". Да, книгам нельзя задать интересующий тебя вопрос и вообще вести с ними диалог, но, если Вы приверженец правила Парето 20/80, то книги с точки зрения затраченного времени и эффективности идеальный вариант.

Таким образом, мой вердикт: книги и ЦМП с их практикующими бизнес преподавателями. Или бизнесменами практикующими преподавание. Выбирай любого.

p.s. В Ижевске на обучение по MBA уходит примерно один час в день. К слову, с пресловутым студентом из Англии я иногда ночами веду переписку. Только я пишу ему из дома, а он из университетской библиотеки, в которой занимается до полуночи. Поэтому мне как-то не понятно можно ли вообще сравнивать наше бизнес-образование и заморское.

(c) [id2931168|Аяз Шабутдинов]

14 марта. Открыл брокерский счет. Как только появятся свободные деньги, куплю акции ТКС-Банка. Теперь главное, чтобы Тиньков опять свой бизнес не продал))

p.s. Половина американских семей часть сбережений вкладывают в покупку ценных бумаг, для них акция - это как для нас доллар. Ну и естественно с ценных бумаг можно получить очень неплохие доходы, особенно это касается вложений в высокотехнологичных компаний, которые снова в тренде.

15 марта. Отдам 5000 рублей в хорошие руки.

Помните про идею производства питьевой воды? В принципе для регистрации все готово. Осталось одно: название. Было два варианта, делать её под брендом "Куединская", либо под любым другим именем. В этом вопросе, я советовался со многими маркетологами и мнения здесь разошлись. Поэтому у меня родилась идея, превратить запуск питьевой воды в своеобразный проект "Сделано в Контакте". То есть, если раньше, когда мы запускали разные виды продуктов, я в основном предлагал Вам выбрать что-то одно из уже готовых вариантов, то сейчас, я хочу, чтобы мы сделали Питьевую воду совместно, причем, с нуля. Так вот, начнем начнем с названия.

Раз уж у нас все так серьезно, то и бриф я предоставляю такой же, какой отдал бы профессиональному дизайнеру или маркетологу.

Итак, БРИФ или то, что поможет выиграть в конкурсе:

1. ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ

1.1 Производство воды будет расположено в Куеде – это поселок городского типа, расположенный на юге Пермского края. По некоторым данным название произошло от слова «Колодец» на татарском языке.

1.2. Информация о бизнесе и продукте: Питьевую воду будем разливать в пластиковые бутылки по 0,5л; 1,5л и 5л. Планируем делать основные продажи в «магазины у дома»,а также в небольшие супермаркеты. География продаж: Пермский край, Башкирия и Удмуртия. Цена: ниже среднего.

1.3. Целевая аудитория: Обратите особое внимание на этот пункт. Дети не пьют воду, мне самому в детстве казалось, что кто-то хочет всех обмануть, продавая обычную воду дороже лимонада. Сейчас, я думаю, ситуация в головах детей не изменилась, по крайней мере у большинства детей. Поэтому делаем упор на взрослых людей, следящих за своим здоровьем, фигурой, и у которых есть возможность ежедневно покупать питьевую воду в бутылках.

2. БУТЫЛКА.

2.1. Вид бутылки. Тара примерно такая-же как у бутылок кока-колы. Но цвет самой бутылки мы можем выбрать любой, так что, если название будет обязывать придать бутылке какой-либо цвет, то для нас это не проблема.

3. ЭТИКЕТКА

3.1. По этикетке, размеры примерно такие же как на коле. Обычная прямоугольная, которая будет клеиться по всей окружности бутылки.

3.2. Материл этикетки. Попробуйте найти питьевую воду, чья этикетка была бы сделана из обычной бумаги. Сейчас это редкость, так как в основном используется полипропилен.
У нас есть возможность использовать бумажные этикетки, так что, если своим названием воды и соответствующим позиционированием, мы сможем показать, что бумажная этикетка используется не просто так и превратить это в большой плюс, который выделит нас среди конкурентов и увеличит продажи, то будет здорово. Если же название и позиционирование, никак не будет соприкасаться с тем, что у нас есть возможность делать отличительные непрозрачные бумажные этикетки, то ничего страшного, станем использовать полипропилен.

4. ДОПОЛНИТЕЛЬНО.

4.1. Что еще может так или иначе повлиять на название или позиционирование. Завод функционирует с 1968 года, поэтому ничто не мешает нам как-то использовать эти цифры.

4.2. ОБРАТИТЕ ОСОБОЕ ВНИМАНИЕ. Я вдохновлен успешным примером запуска лимонадов Angry Birds, производители особо не колдуя над составов, поместили птичек на газировку и теперь с трудом справляются со спросом, обогнав по продажам колу и пепси. Это очень удачный пример. То есть мы также можем уловить какой-нибудь тренд, популярный среди взрослого населения, и каким-нибудь образом использовать его. К примеру в Ижевске есть питьевая вода "Свято-Михайловская", так вот, мне кажется, производителям стоит задуматься над её переименованием в "Стасо-Михайловскую". Женскому населению понравится. Это конечно шутка, но надеюсь Вы меня поняли. Еще среди удачных примеров вода "Кубай". Посмотрите на полки, почти вся вода В одних сине-голубых цветах. Кубай с ее красно-белым оформлением неплохо выделяется на полке.
И наконец, не очень известный в России, но популярный в мире напиток "Carpe Diem" (латинское выражение, означающее «наслаждайся моментом» или «будь счастлив в эту секунду», часто переводится как «лови момент».) Это четкое попадание в целевую аудиторию, которая придерживается подобной философии. Я сам бы его только и пил, будь он повсеместно распространен. Такие напитки, дают что-то большее, чем просто утоление жажды. На этом в принципе всё.

5. УСЛОВИЯ КОНКУРСА

5.1. 5000 рублей получает тот, кто предложит название, которое потом будет фигурировать на этикетке. Сроков по конкурсу нет, можно предлагать варианты до тех пор, пока мы не остановимся на каком-нибудь одном. Условия конкурса я публикую на своей странице: http://vk.com/yesyesyes в паблике: http://vk.com/ayazshabutdinov, а также на сайте фриланс.ру. Если вдруг мы не сможем выбрать какой-то один вариант, (надеюсь такого не будет), то либо устроим голосование среди самых интересных из предложенных Вами названий, по итогам которого наградим победителя, либо нам остается придумать название своими силами или все-таки выпускать воду под брендом "Куединская". Все-таки никто из маркетологов не был категорически против такого названия, особенно, если учесть, что в местах продаж этот бренд уже неплохо раскручен. Но я надеюсь, что мы совместно придумаем то, что заставит продукт "выстрелить", т.е. обеспечит максимально успешный выход на рынок. Кроме этого, кроме полученных денег, я обещаю отправить победителю первую партию этой питьевой воды, в какой бы точке земного шара он ни находился. И еще, это хороший способ войти в историю нашего производства, кто ж знает, чем всё это закончится и до чего мы дойдем :)

6. ЧТО ХОТЕЛОСЬ БЫ СКАЗАТЬ В КОНЦЕ

6.1. Желаю Удачи! =)

p.s. Если все пойдет как надо, то уже через месяц-полтора после выбора названия мы сможем делать первые поставки воды.
И еще: Варианты названий пишите в комментариях, в личку не надо, чтобы потом не возникло споров, кто первым предложил тот или иной вариант. Будет хорошо, если возле предложенного названия Вы коротко опишите как представляете себе позиционирование такой воды с таким "именем". А возможно даже опишите, что должно быть на этикетке, я думаю, что это может увеличить шансы.

p.p.s. Лайк за "Стасо-Михайловскую")

16 марта. Совместно с [id8867732|Игорем Загуменновым] разработали новую питьевую воду для женщин)

p.s. Если у Вас есть желание сделать нечто подобное и заработать 5 тысяч рублей, добро пожаловать: http://vk.com/wall2931168_16409